Muito mais que símbolos de luxo e poder, as joias exercem função de destaque nos looks e produções femininas. De acordo com o site de e-commerce Joias Brasil, em 2014 as mulheres gastaram cerca de R$ 760 com joias e enfeites de ouro em compras pela internet. Entre os produtos mais cobiçados estão pingente de coração, brinco infantil, anel com pérola gargantilha ponto de luz, aliança em ouro, anel de formatura e corrente Cartier, respectivamente. O mesmo site divulgou ainda que o estado de São Paulo representa 29% do total de transações, seguido pelo Rio de Janeiro com 11%, Minas Gerais com 9%, Bahia, Distrito Federal e Rio Grande do Sul, que representam respectivamente com 5%. No Brasil, as peças mais vendidas são em ouro 18 quilates, que possui 75% do metal, ligado a outros componentes em sua formulação. Esta composição é mais barata que o ouro 24 quilates – a forma pura do metal – e também mais fácil de ser trabalhado, por ser menos rígido e quebrar menos.
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