A mudança de hábitos dos usuários de internet se reflete na forma como as empresas fazem seus investimentos em anúncios on-line. Um estudo da agência de mídia Zenith citada pelo jornal “Financial Times” projeta crescimento da publicidade voltada para dispositivos móveis, como smartphones e tablets.
Segundo o jornal britânico, o estudo indica que o segmento móvel está a caminho de se tornar o maior destino dos investimentos de publicidade digital. A projeção da agência é que a despesa com anúncios para estes dispositivos vai subir de US$ 88 bilhões em 2015 para US$ 134 bilhões em 2018 — avanço de pouco mais de 52%.
O chefe de projeções da Zenith, Jonathan Barnard, explicou ao “FT” que há dois movimentos acontecendo: “os consumidores estão mudando de comportamento muito rapidamente e estão passando mais tempo em dispositivos móveis e menos tempo nos computadores”, segundo o executivo. Em paralelo a isso, as empresas estão apostando mais em mídias sociais e publicidade nativa — como são chamados os anúncios que buscam acrescentar conteúdo e não se destacar tanto como outros tipos de publicidade — em detrimento dos banners em sites “porque eles não são efetivos e incomodam os consumidores”.
Por outro lado, o investimento em anúncios voltados para quem navega em computadores deve recuar US$ 10,7 bilhões, destaca o jornal britânico, a US$ 88 bilhões até 2018. Já a expectativa para a publicidade na televisão é de avanço de 1% este ano em relação a 2015.
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