Em sua coluna na edição desta quinta-feira, no jornal Correio*, o jornalista Marcelo Sant´Ana analisa a parceria entre a Caixa e a dupla BaVi. A marca do novo patrocinador deve estampar a camisa dos dois times já no clássico deste domingo, de acordo com Geddel Vieira Lima, hoje vice-presidente de pessoa jurídica da Caixa Econômica Federal.Sant´Ana critica a acomodação dos dois times baianos e diz que eles vão perder dinheiro, já que foram procurados pelo banco. "quem faz negócio sabe que iniciativa e atitude são sinônimos de levar vantagem". O jornalista também explica por que a Caixa tem investido nos clubes brasileiros. Atualmente, Flamengo, Corinthians, Atlético-PR, Avaí, Figueirense contam com o patrocínio do banco.
Leia a coluna na íntegra
"Bahia e Vitória vão para o sexto patrocínio casado, após acerto com a Caixa, que negocia a cota máster das camisas. Antes, a dupla já dividia OAS, Petrobras, Brahma, TIM e Magazine Luiza. Há, porém, até a chance de a OAS sair, afinal não há consenso sobre ocupar outra área na camisa ou repensar o patrocínio.
Esta mais nova casadinha nasceu como as anteriores: com o patrocinador procurando a dupla, após trâmites entre políticos nos bastidores. Mais uma vez, a dupla Ba-Vi vai perder dinheiro por não tomar a iniciativa. Já disse e repito: quem faz negócio sabe que iniciativa e atitude são sinônimos de levar vantagem.
É óbvio que o banco irá investir valor superior ao da empreiteira. O mercado atual mexe com valores maiores que há dois anos, além de que, a partir de junho, o Brasil se torna oficialmente o país dos grandes eventos esportivos, com Confederações, Copa do Mundo e Olimpíada.A Caixa precisa dos clubes. E muito! Entre os seus concorrentes, o Itaú patrocina a Seleção Brasileira e a Copa, o Bradesco está com a Olimpíada e o Santander tem Pelé e Neymar. De cara, a exposição em mídia serve como cartão de visitas. Mas o banco tem chance de criar o conceito de marca com conteúdo produzido sobre o esporte. Foi o caminho que o Banco do Brasil ao abraçar o vôlei e teve gigantesco sucesso.A Caixa já fechou com Corinthians, Flamengo, Atlético-PR, Avaí, Figueirense e, agora, Bahia e Vitória. Florianópolis e Salvador vão ser as cidades onde o banco fechará com dois clubes. Mérito da Caixa por dar o primeiro passo na negociação e estar sempre à frente dos clubes patrocinados, imaginando o cenário de possibilidades, incluindo as respostas positivas e negativas.Bahia e Vitória seguem acomodados com o “pires na mão”. Reféns da ideia que, se o patrocínio é só pra um, há rejeição à marca pelo torcedor do outro. Isso não existe no mundo cada vez mais plural, global e multicultural. A sociedade enxerga o mundo por janelas bem maiores.TOB - As dificuldades de Bahia e Vitória na área de marketing ganharam outro exemplo esta semana. O presidente do Bahia, Marcelo Guimarães Filho, admitiu à rádio Itapoan que repassou a gestão do TOB para a Fonte Nova Participações. Antes, o programa de ingresso era responsabilidade da 4Four Licenciamentos, empresa que também opera a Loja 88, a oficial do clube.
O marketing do Bahia, até por não ter uma equipe estruturada, não controla nenhum dos produtos com a marca do clube, e sim terceiriza todas as ações. Além do TOB e da Loja 88, a revista (que só teve duas edições em dois anos), o jornal (que durou quatro edições este ano) e a TV Baêa também foram ideias e ações de terceiros, que foram em busca do apoio institucional do Bahia.
É evidente não ser possível administrar cada ação com a marca do clube, mas, ao não gerir nenhuma das ações, o Bahia escancara a incapacidade técnica do seu departamento ou a sua completa falta de visão de mercado. É inaceitável o clube não ter uma única ação própria ao trabalhar sua imagem com os torcedores ou com o mercado. É muita acomodação.
Mentalidade - O Bahia priorizou as finais do estadual contra o Vitória à 2ª fase da Copa do Brasil. Comportamento de quem aposta as fichas no único título que pode ganhar no ano, após o fiasco no Nordestão. Opinião particular: acho errado. O Bahia não vem de maratona de jogos, já teve duas pré-temporadas e, com reservas assumiu o risco de decidir a vaga, na próxima quarta, pressionado. Ou até duplamente pressionado. Vai depender do placar de ontem e de domingo. Escrevi a coluna antes da partida contra a Luverdense. Vai que funcionou?"
 |
|---|
Veja também:
