Pesquisa faz projeções para varejo no Dia dos Namorados

Uma pesquisa realizada pela Serasa Experian com 1.010 executivos brasileiros mostra que, este ano, 54% deles apostam em aumento do faturamento com as vendas para o Dia dos Namorados, comparando ao ano passado. Outros 38% acreditam que o índice repetirá o desempenho de 2009 e somente 8% estão menos otimistas e dizem que será menor.

A data, de fato, não é a maior aposta do mercado varejista, assim como a Páscoa e o Dia das Mães, com maiores apelso de vendas. Porém, de uma forma ou de outra, representa possibilidades de bons negócios. Só para se ter uma ideia, a expectativa em relação à essas datas geram em torno dos 58% (Páscoa) e 60% (Dia das Mães).

De acordo com a pesquisa realiazada entre os dias 10 e 17 de maio, neste Dia dos Namorados, a evolução do faturamento do varejo brasileiro será de 4,2%. Quando a análise é feita a partir do porte das empresas, verifica-se que 80% dos empresários apostam em aumento de faturamento nesta data, na comparação a 2009.

Nas médias, o posicionamento otimista é de 65%, enquanto que nas pequenas, de 51%.

O estudo aponta também que os empresários mais otimistas estão no varejo do Centro-Oeste (70%). A mesma opinião é compartilhada pelos que estão nas regiões Norte (68%) e Nordeste (65%). Já Os varejistas do Sul (51%) e do Sudeste (50%) não estão tão esperançosos assim. Essa realidade pode ser explicada pela junção

de três grandes eventos: o Dia dos Namorados, a Copa do Mundo e as Festas Juninas, que são representativas para o comércio destas Regiões.

Lista de presente - Entre as opções prediletas para presentear seus pares, o consumidor mais uma vez dá sinais de que deverá aquecer as vendas de celulares, muito por conta das novas tecnologias agregadas aos aparelhos. Pelo menos, foi essa a indicação de 25% dos entrevistados. Em seguida, aparecem: roupas, sapatos e acessórios (22%); perfumaria e cosméticos (19%); flores (15%); chocolates e doces (5%); jóias e relógios (5%) e eletrônicos (4%). Os artigos de menor participação são os eletrodomésticos (1%), CDs, livros e DVDs (1%), decoração e artigos para casa (1%).

A lista repete o cenário do ano passado, quando os campeões foram: celular (25%), roupas, sapatos e acessórios (24%), flores (18%), perfumaria e cosméticos (13%), chocolates e doces (6%), jóias e relógios (3%) e eletrônicos (3%).

Apareceram também CDs, livros e DVDs com 2%, e outros (6%).

No quesito composição das vendas, a pesquisa indica que 51% delas serão à vista e 49%, a prazo. Em 2009, 52% das vendas foram à vista e 48% a prazo. Para este ano, 41% das vendas à vista deverão ser efetivadas com pagamento em dinheiro; 23% em cartão de crédito; 18% em cartão de débito; 16% em cheques; 1% no cartão da própria loja e 1% através de outros meios.

A expectativa é que das vendas a prazo, 41% serão em cartão de crédito parcelado; 32% em cheque pré-datado; 18% em financiamento ou crediário; 4% em cartão da própria loja parcelado; 3% em cartão de débito parcelado e 2% outros meios.

Apesar de acontecer na véspera do Dia dos Namorados, a abertura dos jogos da Copa, de acordo com 59% dos varejistas, não afetará no desempenho dos negócios para o período. Já 41% defendem o oposto. O certo é que neste intervalo entre o Dia das Mães e o dos Namorados, o setor vem investindo nas promoções de eletrônicos, principalmente TV´s de alta definição, o que, na verdade, é impulsionado pela Copa. Por esta razão, os impactos do Mundial nas vendas para o Dia dos Namorados são mínimos.