Nada de Photoshop! Empresas querem valorizar a beleza natural

A Debenhams, uma rede de loja britânica, baniu o uso de Photoshop em seus anúncios de lingerie
Foto: Divulgação

Já é comum se deparar com uma capa de revista que estampa um corpo sem nenhuma imperfeição (de acordo com os padrões sociais) e logo pensar: "haja Photoshop!". Afinal de contas, muito se apela ao programa de edição de imagem para enquadrar as modelos ou celebridades na "ditadura do corpo perfeito" em que vivemos.

Mas parece que esse cenário vem sofrendo transformações. A prova disso está em algumas campanhas de valorização da beleza natural, feitas, por exemplo, por publicações femininas como a Marie Claire e Seventeen, que se comprometeram a publicar apenas imagens reais, ou seja, sem retoques, das famosas de suas páginas, segundo o blog mdemulher, da editora Abril.

Muitas empresas também estão aderindo ao movimento. A Debenhams, uma rede de loja britânica, baniu o uso de Photoshop em seus anúncios de lingerie. "Queremos ajudar nossos consumidores a se tornarem mais confiantes sobre suas silhuetas, sem bombardeá-los com imagens de corpos inatingíveis", diz Sharon Webb, chefe do departamento de compra e design de lingeries da rede.

Além de valorizar o corpo, a executiva garante que a medida também vai beneficiar a parte financeira da empresa, isso porque não haverá mais gastos com profissionais em Photoshop. "Além de ser algo positivo do ponto de vista moral, a mudança atinge o caixa da empresa também. Milhões de libras são gastas por ano no retoque de imagens que já estão em perfeitas condições", explicou.

Campanha Real Beleza da Dove valoriza corpos naturais
Foto: divulgação

A empresa Dove também vem há algum tempo disseminando a ideia por meio da campanha Real Beleza, que traz em propagandas um incentivo para as mulheres aceitarem e gostarem de si mesmas da maneira que são.

Recentemente a filial de Toronto, da agência de publicidade Ogilvy, criou para a marca um aplicativo de “des-Photoshop”. A ferramenta desfaz todos os retoques que foram feitos na imagem pelo programa mostrando a foto original.

Iniciativas como essas mostram um novo caminho para o uso comedido do Photoshop e a tendência para valorizar o real e natural.

Assista abaixo o vídeo da campanha da Dove.