ONGs utilizam mídias sociais como ferramentas para captação de recursos

As organizações precisam analisar de que forma o seu trabalho pode impactar na sociedade
Foto: Jason A. Howie

As ONGs são aliadas tanto das empresas privadas, quanto do poder público - os três segmentos, que trabalham de formas distintas, podem se completar. O governo pensa em políticas públicas, as organizações sem fins lucrativos auxiliam o governo a pensar essas políticas, desenvolver metodologias e envolver a população no contexto, enquanto que as empresas privadas podem ajudar no processo com seus conhecimentos e investimentos financeiros - uma verdadeira aliança intersetorial.

A ideia, defendida pela diretora de cidadania corporativa da IBM Brasil, Alcely Barroso, traz à tona uma questão relevante: como vencer o desafio de captação de recursos enfrentados pelas ONGs? Para Alcely, algumas estratégias podem trazer uma gestão eficiente, comunicando aos investidores e ao público final.

Ela afirma que, primeiramente, as organizações precisam ligar seus objetivos aos seus valores, analisar os resultados já conquistados e de que forma o seu trabalho pode impactar a sociedade. O segundo passo é assumir uma gestão de transparência, divulgando suas ações, buscando engajar a população em suas causas. "As organizações mais estruturadas usam as ferramentas das redes sociais muito bem, porém, as médias e pequenas ainda não conseguem utilizar o melhor potencial dessas redes", afirma Alcely.

Um bom exemplo para perceber a viabilidade de captação de recursos por meio das mídias sociais, segundo a diretora, é o da ONG Cidade Democrática, uma plataforma de participação política que permite a expressão de cidadãos e entidades com o objetivo de construir uma sociedade melhor. A iniciativa, que começou por meio da estratégia de crowdfunding (linha de financiamento em que as pessoas físicas podem aderir a um projeto), possui atualmente mais de 13 mil usuários.

Segundo o diretor do Cidade Democrática, Rodrigo Bandeira, atingir o setor privado foi o maior desafio. "Nossa maior resistência foi em relação às empresas, quando procuramos por elas para propor a criação de um perfil lá no site para que expressassem opiniões sobre os temas levantados pelas pessoas", observou Bandeira.

Workshop

A IBM Brasil e a Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR) realizarão o Workshop de Estratégia de Mídias Sociais, no dia 24 de abril, no Centro de Convenções, em Salvador. O objetivo é auxiliar as organizações educacionais e sem fins lucrativos a melhorarem sua infraestrutura de TI, liderança e habilidades tecnológicas.

O workshop faz parte do Flac - Festival ABCR, evento sobre desenvolvimento da sustentabilidade financeira do terceiro setor no Brasil, realizado entre os dias 23 e 25 de abril.

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