O Conar (Conselho Nacional de Autorregularão Publicitária) abriu nesta segunda-feira (10), uma representação ética contra a fabricante de carros Volkswagen e sua agência AlmapBBDO, contra a campanha "VW Brasil 70: O novo veio de novo” e o uso da imagem da cantora Elis Regina.
A campanha, lançada no dia 3 de julho, recriou a cantora, morta em 1982, para cantar em dueto com a filha Maria Rita, a canção "Como Nossos Pais", de Belchior. Veja abaixo:
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De acordo com o Estadão, o Conar informou que os consumidores questionam se é ético ou não o uso de ferramentas tecnológicas e Inteligência Artificial (IA) para trazer pessoas mortas de volta à vida, como o que aconteceu na campanha.
Ainda segundo o órgão, os denunciantes questionan se o uso da imagem pode causar confusão entre ficção e realidade para alguns, em especial, crianças e adolescentes. O Conar protege a identidade dos denunciantes, segundo a Lei Geral de Proteção de Dados.
A questão será discutida sob o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, em particular os princípios de respeitabilidade.
Nas próximas semanas, a representação será julgada por uma das Câmaras do Conselho de Ética do Conar, garantindo o direito de defesa ao anunciante e sua agência. Todo o julgamento, por regra, é efetuado cerca de 45 dias após a abertura da representação.
O Conar também informou que aceita denúncias de consumidores, assim como outras manifestações sobre a peça publicitária, desde que sejam identificadas. Em obediência à Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD), a identidade dos denunciantes é protegida.
O iBahia aguarda posicionamento da Volkswagen sobre a questão.
