O processo de construção de uma carreira normalmente é entendido como um prédio, que começa das fundações acadêmicas e sociais da primeira infância e vai andar a andar tomando forma: um processo linear onde no fim da adolescência você escolhe um curso de ensino superior e ele definirá seu primeiro estágio, que definirá seu primeiro emprego, que é o ponto inicial do que será sua carreira no futuro. Isso parecia ser uma regra imutável até que a internet começou a reescrever as regras.
E os números mostram a dimensão dessa reescrita. Segundo dados da Influency.me, o Brasil chegou a 2,1 milhões de influenciadores digitais em 2025, um crescimento de 67% em relação ao ano anterior, quando o país contava 1,2 milhão de criadores de conteúdo. Mais do que um fenômeno de entretenimento, esse crescimento revela uma transformação profunda na forma como as pessoas enxergam carreira, comunicação e identidade profissional e o Nordeste, historicamente à margem dos holofotes do mercado digital nacional, tem produzido alguns dos casos mais interessantes desse movimento.
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A seguir, quatro influenciadores baianos que decidiram sair do óbvio, assumir o controle da própria narrativa e transformar trajetórias não lineares em carreiras sólidas dentro da economia criativa digital.
1. Oh Blogueiro | @isreallopestv
Conhecido tanto na frente quanto por trás das câmeras, Israel Lopes já tinha sua carreira consolidada há dez anos: atuava como cinegrafista da TV Band Bahia e como produtor musical trabalhando com nomes como O Poeta, Ruan Tenente e Malafaia na Voz. Sempre nos bastidores, Israel dominava cada engrenagem do processo criativo até decidir assumir o estrelato da própria carreira.
A virada veio quando Israel pegou sua veia criativa e a levou para o Spotify. Usando toda a experiência acumulada na televisão, na internet e em turnês de pagode, ele se tornou o cantor digital Oh Blogueiro. Com faixas que acumulam milhares de reproduções, Oh Blogueiro tem se consolidado como um dos fenômenos mais recentes do pagode baiano e credita sua explosão a uma abordagem quase científica do marketing musical.
Além de produzir as músicas em estúdio, Israel elabora campanhas de conteúdo, parcerias com influenciadores e canais musicais e playlists estratégicas para transformar cada lançamento em um evento online. O papel de Oh Blogueiro no processo de digitalização do pagode baiano é cada dia maior e ele não demonstra qualquer intenção de desacelerar.
2. Tiago Caldas | @tiagocaldas7
Com 31 anos, o fotojornalista Tiago Caldas atuou em dois dos principais jornais da Bahia, cobrindo grandes pautas do cotidiano e retratando diferentes realidades e histórias, sempre com uma conexão especial com o universo esportivo. Tiago fotografou grandes eventos internacionais, o que ampliou seu repertório e fortaleceu sua atuação em coberturas de grande porte.
A trajetória de Tiago passa também pelo esporte e pela música: ele integrou equipes de comunicação de clubes como o Náutico de Pernambuco e o Bahia, vivenciando de perto a intensidade e os bastidores do futebol profissional, e cobriu shows dos mais variados estilos. Toda essa vivência foi construindo, naturalmente, um olhar plural sobre como contar histórias para audiências diferentes.
A produção de conteúdo emergiu de forma orgânica dentro desse percurso e hoje Tiago produz conteúdo de lifestyle com grande foco em vida fitness. Com humor e autenticidade como marcas registradas, ele tem fechado parcerias com grandes marcas que enxergam no seu conteúdo um agregador de valor e nele, um influenciador honesto e magnético.
3. Donaire Lago Verçosa | @donairejornalistaoficial
Natural de Salvador e com raízes em Catu, a jornalista Donaire Lago Verçosa consolidou seu nome no cenário da comunicação regional ao unir experiência prática e espírito empreendedor. Formada em Jornalismo pela Faculdade da Cidade do Salvador em 2015, iniciou sua trajetória como estagiária na TVE, onde permaneceu por dois anos até que uma crise profunda no jornalismo baiano começou a redesenhar o mercado.
Com demissões em série nos principais veículos do estado, Donaire escolheu ir na direção oposta: saiu da capital e voltou para Catu. De lá, integrou a equipe de um site local e de uma campanha política majoritária e foi nesse movimento que surgiu o projeto que a transformaria em referência regional, a Revista Eletrônica Catu Acontece. A proposta era apresentar ao público local um conteúdo diversificado e qualificado, que fosse muito além do noticiário factual, abordando comportamento, saúde, esporte, política social, finanças e cultura.
A revista rapidamente ganhou tração, com uma reportagem que chegou a 25 mil acessos e quase 300 mil visualizações em apenas três meses. Hoje, o veículo se posiciona como uma ferramenta de impacto social, pautando temas como desinformação, violência contra a mulher e incentivo à cultura, à arte e à educação. Da mesma forma, o perfil pessoal de Donaire cresce de maneira consistente, consolidando-a como referência em marketing de influência em sua região.
4. Pétala Giovanna | @petalagiovanna
Nem todas as pessoas desta lista começaram suas carreiras nos múltiplos ramos da comunicação. Pétala Giovanna é um exemplo perfeito de que influenciadores podem surgir dos cantos menos esperados. Em 2020, ela estava no 4º semestre de Direito quando decidiu começar a gravar vídeos curtos de humor, conciliando a rotina intensa de estudos e estágio com as gravações.
Ainda naquele mesmo ano, surgiu uma oportunidade no aplicativo Kwai: gravar “novelinhas” nas quais ela atuava como mãe em situações familiares. O que começou como uma fonte de renda extra foi, ao longo do tempo, se transformando em uma carreira digital sólida, construída com consistência, carisma e identificação genuína com o público.
Hoje formada em Direito desde 2023 e com mais de 2 milhões de seguidores, Pétala é um exemplo preciso de como o caminho definido ao sair do ensino médio nem sempre é sinônimo de uma decisão de carreira e de que a internet é um espaço democrático onde qualquer pessoa pode encontrar, e construir, o seu lugar.
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