SBT anuncia mudanças na programação para 2027, mas planos devem virar fumaça
Sem coprodutora para as novelas e com revista matinal que já flopou duas vezes, SBT pede socorro a 'parceiros' e deixa mercado com o pé atrás
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Adicionar como fonte preferida no GoogleO SBT apresentou os planos para 2027 em um evento para o mercado publicitário na última quinta-feira (22), mas deixou no ar a dúvida se parte deles vai sair do papel. O UpUp Show Business, encontro voltado a atrair anunciantes, teve pouco espaço para a grade e girou em torno dos chamados "territórios de interesses", conceito usado pela emissora para se aproximar das marcas. Entre as poucas novidades, estão atrações que podem esbarrar nos mesmos obstáculos que já travaram projetos da casa.
A emissora confirmou que pretende voltar a produzir novelas originais em 2027. O plano, porém, esbarra na falta de uma grande empresa disposta a entrar como coprodutora. De acordo com o colunista Flávio Ricco, do portal LeoDias, o SBT só levará um folhetim inédito ao ar se fechar acordo com uma plataforma de streaming, como já fez com o Prime Video e o Disney+ nas tramas infantis.
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Ao anunciar a retomada, a presidente Daniela Abravanel Beyruti usou como argumento justamente o bom desempenho das produções do SBT nos serviços de streaming. Segundo ela, a emissora quer manter o foco no público familiar e precisa de apoio para isso:
"A gente quer continuar produzindo as novelas que são para as famílias. As nossas novelas foram Top 10 da Netflix, não só com um título, mas com vários títulos. A gente está na Amazon, no Disney+, no Roku... A gente quer estar onde a pessoa quer nos assistir. E para isso, a gente precisa de parceiros que acreditam no nosso sonho, na nossa visão", convocou.
Nova revista eletrônica, outra vez
Coube a Galvão Bueno revelar que o SBT vai tentar, mais uma vez, emplacar uma revista eletrônica nas manhãs. O nome da atração e a equipe de apresentadores ainda não foram divulgados.
Será a terceira tentativa da emissora no formato apenas nesta década. O "Vem Pra Cá" (2021-2022) teve vida curta e chegou a ser deslocado para a faixa da tarde depois de perder audiência até para a TV Cultura. Já o "Chega Mais" (2024) ficou menos de nove meses no ar, mesmo após várias mudanças de formato em busca de público.
A insistência no horário tem motivo financeiro. Os programas policiais, que rendem bons índices e brigam de igual para igual com a Record, não atraem anunciantes de peso, e o SBT quer ampliar o faturamento. Por outro lado, o histórico recente de fracassos pode deixar o mercado publicitário em dúvida sobre valer a pena investir na nova aposta.
Reality de casamento e volta do "Roda a Roda"
O SBT também anunciou o "The Bride Brasil", reality show de casamento que já foi produzido por afiliadas regionais da Band. Além disso, confirmou o retorno do "Roda a Roda", que deixou a grade em setembro para abrir espaço à segunda temporada do "The Voice Brasil". A volta, no entanto, já havia sido confirmada anteriormente e, por isso, não chegou a ser surpresa.
"Programa do João" muda de horário
O "Programa do João", comandado por João Silva, filho de Faustão, também será remanejado. A emissora não informou a partir de quando nem o novo dia e horário, mas indicou que a atração deixará as madrugadas de sábado para domingo e ganhará um espaço mais favorável na programação.
Assista ao "De Hoje a Oito", podcast de entretenimento do Ibahia:
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Naiana Ribeiro
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