A The Walt Disney Company (Brasil) amplia atuação no nordeste

Com o objetivo de aumentar a presença da marca e de seus personagens no nordeste do Brasil, a A The Walt Disney Company inicia neste mês a implementação de um projeto criado especificamente para essa região. A primeira etapa do trabalho foi elaborar um guia de estilo inédito (um manual de uso das artes para licenciamento), totalmente inspirado na releitura que artistas locais fizeram do ícone da companhia, Mickey Mouse. As ilustrações, assinadas por Derlon Almeida, do Recife, Érica Zoe, de Fortaleza, e Cau Gomez, de Salvador, servirão como referência para o desenvolvimento de produtos, ações de marketing e eventos. O plano de expansão da marca inclui ainda a elaboração de um manual detalhado para o varejista, que terá instruções e referências de uso nos pontos de venda e sinalização de espaços Disney nas lojas. Inspirado nos estilos artísticos típicos - o naÏf e cordel -, este material contextualiza personagens clássicos num ambiente mais próximo ao universo da cultura nordestina.

Nessa primeira fase, a Disney pretende firmar parcerias com empresas locais/ regionais e iniciar a divulgação. A idéia é que as categorias de moda e papelaria tenham produtos com as reinterpretações feitas para o Mickey e até o fim do ano novos itens sejam desenvolvidos e comercializados. “Elaborar esse plano nos fez imergir na cultura dessa região. Vamos chegar a esses estados com uma identificação mais forte, coerente e em sintonia com o consumidor nordestino”, disse Marcos Rosset, Vice Presidente Sênior da The Walt Disney Company (Brasil).

A economia no nordeste mostrou-se mais dinâmica que a média de todo o país nos últimos anos. O crescimento da indústria, os recursos minerais, o turismo e outros serviços foram fatores que contribuíram para o impulso, determinando um aumento de poder aquisitivo na região, principalmente das classes C e D. Foi nesse contexto que a The Walt Disney Company Brasil iniciou a elaboração desse projeto no ano de 2008. Nessa época a empresa dedicou-se a pesquisas nesses estados, realizados localmente.

“Érica Zoe, Derlon Almeida e Cau Gomez foram escolhidos para esse projeto por serem artistas que, apesar de jovens, já apresentam um trabalho com grande expressividade e um estilo próprio muito determinante’’, disse Andrea Salinas, diretora de marketing da Disney.