Esporte ganha peso, e Twitter mira mercado

Arquibancadas e bares fechados, mas rede social aberta. Essa foi a lógica encontrada pelo Twitter ao longo da pandemia do coronavírus, que mantém as pessoas em isolamento social, mas que não parou o esporte. Dessa maneira, a plataforma reforçou sua posição de segunda tela do segmento e, agora, busca novos parceiros comerciais com foco no conteúdo esportivo. Segundo levantamento, o Twitter ganhou peso entre aqueles que se interessam pelo esporte: a porcentagem de pessoas que usam a rede para falar sobre o tema dobrou em relação aos mesmos dados do período anterior à pandemia. Entre os torcedores que usam a plataforma, sete em cada dez consideram "que fazer parte destas conversas hoje é mais importante do que nunca".

Agora, a empresa pensa em novos caminhos para criar soluções a parceiros comerciais interessados no esporte, aliado a um trabalho com os principais produtores de conteúdo. "A plataforma oferece diversas maneiras para os anunciantes entrarem nessas conversas e engajarem com as pessoas - seja por meio de campanhas patrocinadas em vídeo, outros formatos inovadores ou oferecendo insights", comentou em nota o head de parcerias do Twitter América Latina, Pat Suquet. O Twitter levantou alguns dos temas que têm tido maior receptividade do público neste momento de coronavírus. "As pessoas gostariam de ver anúncios com apoio aos atletas (90%), solidariedade e força dos fãs (89%) e os que mostrem atletas que ajudaram / contribuíram durante a pandemia (87%)", afirmou a companhia. Além dos temas específicos, o Twitter lembrou alguns conteúdos ao vivo, como as transmissões do Campeonato Brasileiro de futebol Feminino (foto), da NBA e da Liga dos Campeões da Europa. A empresa também reforça os eventos com maior número de citações neste ano. Como esperado, o grande vencedor, com mais de 28 milhões de mensagens, é o Brasileirão. A Libertadores aparece em seguida, mas com 11,5 milhões de tuítes. Liga dos Campeões, Paulistão, Carioca, NBA, Copa do Brasil e LaLiga também aparecem entre os torneios mais populares. Para criar soluções para as companhias, o Twitter reforça o uso de algumas ferramentas da plataforma, como é o caso do Amplify. Focado no conteúdo de vídeo, o sistema é capaz, segundo a empresa, de aumentar em 68% o "awareness de campanha" e em 24% a "associação de mensagem". Ainda segundo a companhia, há uma série de pacotes no esporte oferecidos ao mercado publicitário.