As empresas têm aproveitado o momento de crise econômica que o país enfrenta para buscar alternativas para atuarem de forma mais assertiva. Uma dessas formas é a utilização de pesquisas de mercado. Em entrevista à rádio CBN Salvador, Karin Koshima, diretora executiva da Recomenda Pesquisa e Consultoria, falou sobre a importância nesse investimento para o sucesso de um negócio."Sem dúvida nenhuma é que não se pode mais empreender hoje sem planejamento e formação de base. De uma forma resumida, a pesquisa aumenta a chance de acerto e de sucesso do empreendedor e da empresa. Na medida em que você consegue saber se existe a demanda de um produto ou um serviço, saber o que as pessoas esperam, como eu devo fornecer, oferecer o produto ao mercado para que ele seja mais atrativo possível e identificar qual o preço que o mercado pode absorver. Uma pesquisa pode realmente fazer com que as chances de sucesso de um negócio sejam muito maiores, na medida em que esse possa ser desenvolvida a partir de um conhecimento prévio do mercado", afirmou a psicóloga.Segundo Koshima, empresas baianas já estão começando a separar verbas para esse o investimento em pesquisa. "Mas se você comparar com empresas do eixo Sul/Sudeste, a gente ainda precisa avançar bastante no nosso mercado. As empresas de maior porte estão investindo em pesquisa e muitas empresas pequenas ainda não consideram isso nas suas verbas de investimentos. Isso não é um custo, mas um investimento no seu potencial de sucesso no negócio", pontuou a diretora executiva.As empresas podem realizar dois tipos de pesquisas de mercado: quantitativa, que mede a quantidade em percentual, ou qualitativa, em que o empreendedor busca aprofundar as informações sobre o comportamento dos clientes.
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