Agências de publicidade contam com indicadores para adotar práticas sustentáveis

A ideia de usar elementos naturais na publicidade, por exemplo, já vem sendo desenvolvida na Europa

Um anúncio publicitário influencia, muitas vezes, nas decisões da sociedade na hora de adquirir um determinado produto, ideia ou conceito. "A publicidade é fundamental desde que eduque a população. O campo é extremamente importante para enfrentar os desafios que vêm pela frente", afirmara em 2008 o então secretário-geral da ONU, Kofi Annan, durante o quarto Congresso Brasileiro de Publicidade, realizado em São Paulo.

Mas como as agências podem contribuir para minimizar esses problemas sem se desviar de seu objetivo primário, que é construir marcas e promover vendas para seus clientes? Para tentar equacionar essa questão a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) elaborou em 2011, com o apoio acadêmico da ESPM, os Indicadores de Sustentabilidade para a Indústria da Comunicação, com o objetivo de auxiliar as agências de comunicação a adotar práticas sustentáveis em suas atividades, além de estimular seus parceiros, fornecedores e clientes a seguir iniciativas semelhantes.

"A ideia é estimular as agências a colocar essas questões em pauta na hora de criar um anúncio, de discutir um planejamento, de definir um mapa de mídia, de contratar um fornecedor. A sustentabilidade é produto de uma ação coordenada por mentes impregnadas pela ideia da responsabilidade socioambiental", explica a Abap.

Ao todo são 18 indicadores (que não são lei ou autorregulamentação), divididos em quatro áreas: valores da agência, comunicação responsável, gestão com colaboradores e gestão com a cadeia de valor.

• VALORES DA AGÊNCIA

• Incorporação da sustentabilidade e dos compromissos públicos aos
valores e princípios éticos
• Incorporação da sustentabilidade à estratégia do negócio
• Envolvimento em políticas públicas e incorporação da cidadania ao
negócio

• COMUNICAÇÃO RESPONSÁVEL

• Política de comunicação
• Cuidados com a criança e a infância
• Representação e valorização da diversidade na comunicação
• Integridade da informação
• Liderança e influência social

• GESTÃO COM COLABORADORES

• Gestão participativa
• Cuidados com saúde, condições de trabalho e satisfação de
funcionários
• Política de remuneração e benefício
• Compromissos com o desenvolvimento e a empregabilidade

• GESTÃO COM A CADEIA DE VALOR

• Relações com a concorrência
• Relações com veículos e fornecedores
• Relacionamento com anunciantes
• Gerenciamento do impacto ambiental de seus processos e serviços
• Relações com o estado
• Envolvimento em ações socioambientais

Prêmio Abap-MG tem inscrições abertas

Ao seguir o conceito de que cada empresa é um sistema, que influencia amplamente a economia, a vida de seus empregados, o meio ambiente e a comunidade em que está inserida, a Associação Brasileira de Agências de Publicidade, estadual Minas Gerais (Abap-MG) abriu inscrições até 11 de outubro para a quinta edição do Prêmio Abap de Sustentabilidade.

Criado em 2009, o prêmio se destaca por reconhecer empresas e agências que melhor comunicam práticas sustentáveis. De acordo com o presidente da Abap-MG, Alexandre Moreira, o evento está ainda mais criterioso com os métodos de avaliação. “Uma grande preocupação que temos é, a cada ano, aperfeiçoar sua metodologia e critérios de julgamento. Este ano demos um passo importante: vamos avaliar separadamente as campanhas publicitárias, os projetos de comunicação e as ações isoladas, de forma que uma peça brilhante não deixe de ser premiada em função de uma campanha multiplataforma”, destacou.

As inscrições podem ser feitas pelo site: www.premioabapsustentabilidade.com.br.