Anúncios veiculados em internet e jornal potencializam resultados de vendas

A união das mídias online e offline tem dado força aos anunciantes que optam por divulgar sua empresa, produtos ou serviços através da internet , jornal e revistas. É o que mostra a pesquisa realizada pela Euro RSCG Brasil com o objetivo de analisar a evolução das mídias digitais, através de um estudo de cross media. O Gerente executivo do Portal iBahia, Luís Moreira, explica que muitas empresas ainda não enxergam a internet como mídia, portanto, não entendem como funciona essa combinação. “Primeiro nós temos que vender o meio para depois defender o veículo. Assim, os contatos comerciais precisam estar sempre carregados de informações e dados técnicos, com números que comprovem a audiência do veículo, para tornar a internet mais palpável às empresas”. Reconhecido como um veículo de massa, com mais de 80 milhões de usuários brasileiros, a internet representa, hoje, no mercado do país, o modelo mais rentável de mídia. “Está acontecendo uma mudança no consumo de mídia, onde as pessoas podem consumir tudo na hora que quiserem. Os conteúdos on e offline são complementares, e um pode contribuir com o outro, esse é o segredo do sucesso da convergência entre qualquer veículo “, afirma Luís. Essa união de mídias tem sido vista de forma bastante positiva pelos profissionais da agência de publicidade Propeg, como conta Eder Galindo, gerente de mídia. “Sempre procuramos veicular nossas campanhas em um modelo de mídia tradicional e nos meios mais modernos, como a internet”, conta ele, que reconhece a combinação como uma prática comum e complementar. “Assim podemos atingir públicos destintos, e também o mesmo público em momentos diferentes”, explica. Marco Alves, gerente de mídia da Morya Propaganda, ressalta que desde que a internet começou a crescer, há mais ou menos, seis anos, eles vêm fazendo esse tipo de anúncio combinado. “A depender da campanha, dá muito certo. Porém, o anúncio deve ser adequado ao tipo de veículo em que ele vai ser exibido”, destaca. No caso da agência de publicidade Engenhonovo, que tem como principais clientes empresas do ramo automotivo e imobiliário, os anúncios veiculados na internet e no jornal são complementares. Eduardo Fonseca, gerente de mídia da empresa, afirma que essa dobradinha realmente funciona. “Fazemos o anúncio baseado em pesquisas. No ramo automotivo, a publicidade online gera 50% de fluxo no site do cliente, o que atesta aquilo que a pesquisa já sinalizou”, conta. Fonseca explica que no caso de automóveis, uma pesquisa indica que nos três meses que antecedem a compra do carro, o cliente faz uma busca na internet para tirar dúvidas, e, no final de semana da compra, a pesquisa é feita no jornal. "Por isso, procuramos fazer esse mix, o cliente já vem pesquisando na internet e o jornal só faz atestar o anúncio”, complementa.